高铁冠名渐成主流商业宣传手段

114票务网了解到，近日，由河南瑞贝卡发制品股份有限公司冠名的“许昌·瑞贝卡号”G568次列车日前在许昌东站首发。

河南冠名高铁的机构又增一员，目前已有“好想你号”“文新毛尖号”“漯河号”等多趟冠名高铁。

“许昌·瑞贝卡号”隔天的15点43分由许昌东站始发，开往北京西站，全程3小时58分，途经郑州、鹤壁、石家庄等9个站点。车厢内的行李架、头枕巾等设备上有“曹魏古都宜居花城”的许昌全案形象宣传标志，列车播音、LED滚动字幕播出“许昌·瑞贝卡号”的提醒和问候。

自从中国铁路总公司开放铁路商业冠名权以来，高铁冠名逐渐成为流行的宣传和营销平台。目前来看，食品和旅游项目对此表现得更为积极。一来高铁上有大量潜在目标消费人群，二来乘高铁旅行的消费心理有利于提升品牌的美誉度。

据了解，中国铁路列车媒体受众量大，覆盖面广，海报、广播、LED显示屏、列车电视、车门贴、头枕巾等全方位、多形式的有机组合，超越了传统广告形式的单向传播模式，有助于开展品牌形象和产品推广。

目前，郑州、北京、成都、兰州、武汉等多地铁路单位已有高铁等列车被冠名。

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