铁总创收：火车票上打广告

铁道部撤销，铁路建设和运营全面转向公司化后，除卖车票和物流服务外，如何通过更多方式创收并降低负债率一直是铁路总公司考虑的大事。细心的旅客可能已经发现，我们平时乘坐的动车大部分是有冠名的，车厢内部也有冠名商广告。最近，铁总在如何赚钱的问题上又进行了大胆的尝试——在官网和火车票上打起了注意。

小编登录12306官网发现，原来正经八百的国企官网，竟然也悄悄出现了广告。在首页的左边，是一家教育机构的广告，右边是一家电商的广告，二者均为固定的图片广告。小编注意到，图片的下方都有“互众广告”的字样，推测这是一家与铁路总公司合作的广告代理商，全权代理12306官网首页的广告。

广告还不止这些。在进入“新版购票”的页面后，小编发现原本的通知框多了一项“资讯”的页面，这里也被互众广告拿下了，做了大面积的图片广告。

然而我们的广告观赏之旅并没有结束。在输入发到站，选择日期，点击查询按钮后，我们在车次列表的右方，又看见了一家化妆品品牌的动态广告图片。看来12306的黄金位置都没有“浪费”。

除官网外，12306手机app不出意外也开发了各种广告位资源。启动页面直接被某品牌乘用车商买下了。

另外，大多数旅客都会接触到的车票恐怕也不会“独善其身”。据悉，早在2015年6月份，铁总就发行了新版火车票，在一块48*8毫米的小框内印着“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路祝您旅途愉快”——这其实也是为车票商业化铺路。

据了解，车票正面和背面均将开发广告位，正面将仅能发布文字类广告——就在这块48*8毫米的框内。而背面的左边，就有可能出现图片广告。

突然开发广告位资源，是不是铁路总公司临时决定的?经过一番调查，小编发现其实广告位招商的工作早在2015年12月就启动了。招商文件显示，12306网站首页、车票查询页面、余票查询页面、订票成功底部通知栏等位置早早就被“卖了”。这次的中标广告商将和铁路总公司和做到2016年7月9日。

为了更好地创收，铁总还启动了全国各大铁路局火车票的招商计划，18个铁路局将有17个参与，只有兰州铁路局还没有被纳入该计划。

突然开发广告位资源，是不是铁路总公司临时决定的?经过一番调查，小编发现其实广告位招商的工作早在2015年12月就启动了。招商文件显示，12306网站首页、车票查询页面、余票查询页面、订票成功底部通知栏等位置早早就被“卖了”。这次的中标广告商将和铁路总公司合作到2016年7月9日。

为了更好地创收，铁总还启动了全国各大铁路局火车票的招商计划，18个铁路局将有17个参与，只有兰州铁路局还没有被纳入该计划。

那么对于广告商来说这是不是一笔划算的买卖?我们拿数据来说话：2016年上述17家铁路局累计发售车票将达到22.67亿张，每张车票都印上广告，如此庞大的市场，加上客票的高到达率和快速流动性质，怎么想都是一笔划算的买卖。

铁路商业化，对于铁总来说，可以更好地创收，为降低负债率、缓解资金压力提供一定的帮助;对于旅客来说，面临的火车票涨价风险也会降低;对于广告商来说，也发掘出了一片蓝海。对于旅客、铁路总公司、广告商三方都有好处。唯一的坏处就是对于那些不需要广告上的产品的旅客，车票会“稍显凌乱”。看来以后想买火车票“无骚扰”，只能使用114票务网手机客户端了。

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