2012年国色天乡乐园 端午活动
一、国色天乡端午节活动主题概念
【活动背景】
端午节是中国的传统节假日，2012年端午节放假时间为6月22日——24日，共计3天。利用端午节的契机，以“感恩”为主线，以端午传统文化为依托，以代表端午的“粽子”等为载体，打造一场端午专属的特色活动，有利于提升国色天乡乐园营销活动的连续性和整体性。
【活动目的】
1、增加乐园收益
2、增强乐园互动体验
3、为夏季夜场项目蓄水
【活动主题】 感恩孝行，粽情天乡
【活动内容】
1、端午文化长廊
2、舞台演艺
3、粽艺大比拼
4、旱地龙舟赛
5、游园寻宝活动
6、端午主题灯谜
7、主题感恩墙
8、卡通人偶巡游
【活动时间】
2012年6月22日至6月24日 9：00——18：00
【活动地点】
国色天乡内广场、光子广场
【活动对象】
以家庭和大学生为主
二、文化背景及氛围设计建议
（一）端午文化介绍
1、端午节的由来
据《史记》“屈原贾生列传”记载，屈原，是春秋时期楚怀王的大臣。他倡导举贤授能，富国强兵，力主联齐抗秦，遭到贵族子兰等人的强烈反对，屈原遭馋去职，被赶出都城，流放到沅、湘流域。他在流放中，写下了忧国忧民的《离骚》、《天问》、《九歌》等不朽诗篇，独具风貌，影响深远（因而，端午节也称诗人节）。公元前278年，秦军攻破楚国京都。屈原眼看自己的祖国被侵略，心如刀割，但是始终不忍舍弃自己的祖国，于五月五日，在写下了绝笔作《怀沙》之后，抱石投汨罗江身死，以自己的生命谱写了一曲壮丽的爱国主义乐章。
传说屈原死后，楚国百姓哀痛异常，纷纷涌到汨罗江边去凭吊屈原。渔夫们划起船只，在江上来回打捞他的真身。有位渔夫拿出为屈原准备的饭团、鸡蛋等食物，“扑通、扑通”地丢进江里，说是让鱼龙虾蟹吃饱了，就不会去咬屈大夫的身体了。人们见后纷纷仿效。一位老医师则拿来一坛雄黄酒倒进江里，说是要药晕蛟龙水兽，以免伤害屈大夫。后来为怕饭团为蛟龙所食，人们想出用楝树叶包饭，外缠彩丝，发展成棕子。
以后，在每年的五月初五，就有了龙舟竞渡、吃粽子、喝雄黄酒的风俗；以此来纪念爱国诗人屈原。
2、名称由来
“端”字有“初始”的意思，因此“端五”就是“初五”。而按照历法五月正是“午”月，因此“端五”也就渐渐演变成了现在的“端午”。《燕京岁时记》记载：“初五为五月单五，盖端字之转音也。”
3、节日别称
据统计端午节的名称在我国所有传统节日中叫法最多，达二十多个，堪称节日别名之最。如有端五节、端阳节、重五节、重午节、天中节、夏节、五月节、菖节、蒲节、龙舟节、浴兰节、屈原日、浴兰节、午日节、女儿节、地腊节、诗人节、龙日、午日、灯节、五蛋节等等。
4、端午相关诗词
历朝历代都有许多文人墨客吟咏端午，其中不乏各朝代的文化大家，唐朝文秀的《端午》，“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。堪笑楚江空渺渺，不能洗得直臣冤”；宋朝梅尧臣的《五月五日》“屈氏已沉死，楚人哀不容。何尝奈谗谤，徒欲却蛟龙”都以缅怀屈原为主题，抒发了他们各自的端午情怀，同时也进一步印证了，端午纪念屈原的人物文化传说。
（二）端午节氛围建议
端午节是中国的传统节日，历来有吃粽子，赛龙舟，佩戴香囊、悬艾叶菖蒲等习俗，且有丰富的文化底蕴，因此建议端午氛围以粽子、香囊、龙舟图纹等元素进行氛围包装，并配以关于端午传说和相关诗词文化展板，让端午活动融入更多的人文元素。
四、亮点活动
1、端午文化长廊
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】内广场通道两侧
【活动内容】以照相墙的形式，展示端午相关传说、诗词等，丰富本次活动的文化底蕴。
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【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】光子广场
【活动内容】现场征集游客进行包粽子比赛，比赛分两个环节，第一个环节，在规定时间内包粽子最多的游客获胜，获得相应礼品，第二个环节，参赛游客各选取一个粽子，然后将其拆开，粽叶最长的参赛游客获胜，获得相应礼品。
3、旱地龙舟赛
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】内广场左侧树阵
【活动内容】在内广场左侧树阵设置比赛场地，提供旱龙舟3组，现场征集游客进行旱龙舟比赛，获胜者获得相应礼品。
4、游园寻宝活动
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】摩天轮、车世界广场、魔幻岛
【活动内容】在摩天轮、车世界广场、魔幻岛设置三组照相墙，并给游客提供中国馆及湿地王国景观图片两张，游客找到三组照相墙及两处景观并拍照即为完成寻宝活动，可获取相应礼品。
5、端午主题猜谜
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】内广场左侧树阵
【活动内容】在树阵中悬挂以谜语诗词等为题的灯谜，凡猜中灯谜的游客即可获取礼品一份。
6、感恩墙
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】光子广场
【活动内容】在光子广场设置感恩墙，在端午佳节为游客提供遥寄相思、传递祝福与感恩的平台。
五、其他主题活动
1、舞台演艺
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
【活动地点】光子广场舞台
【活动内容】在光子广场舞台进行具有中国特色的佤族舞蹈表演，以及嘻哈的街舞、动感的现代舞表演，以满足游客入园的视听享受。
2、人偶互动巡游
【活动时间】2012年6月22日至6月24日
10：00 — 12:00 ， 13:30 — 17:00
【活动地点】内广场、光子广场、美国区摩天轮广场、
西班牙许愿池广场
六、票务政策
1、门票（不包含游乐设备）
（1）窗口售门票：20元/人；
（2）窗口售特惠门票：10元/人；
仅限未满70周岁的老年人（即老年证显示年份＞1942年），凭老年证购买。
2、免票政策
（1）游客凭80元套卡、各类团队套卡、年卡，免票入园；
（2）持残疾证游客免票入园；
（3）1.2米以下儿童及70周岁以上的老年人（即老年证显示年份≤1942年），凭老年证可免费入园；
（4）持VIP接待券游客，须至游客中心戴手环后入园。
八、媒体宣传
| 宣传媒体
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宣传形式
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宣传周期
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| 乐园官方网站 |
硬广 |
持续两周 |
| 乐园微博 |
文字+图片 |
持续两周 |
| 短信平台 |
以短信形式告知年卡客户 |
活动前两周开始宣传 |
